Born to Stand Out

La storia

Born to Stand Out nasce a Seul nell'aprile 2022 dall'ossessione di un uomo solo, Jun Lim. Il profumo lo accompagna da quando era ragazzino: il primo lo compra alle medie con la paghetta, poi per vent'anni aggiunge una boccetta a settimana alla sua collezione. Di giorno fa il banchiere d'affari, in giacca e cravatta; la sera torna a casa e annusa. Si sente, racconta, “un'anima bohémienne sotto mentite spoglie”. Finché collezionare non gli basta più: lascia la banca, vende quasi tutti i suoi quadri per finanziare il progetto e fonda la sua maison, senza testimonial famosi e senza un finto nome francese.

Il nome è già un programma. Jun Lim descrive la Corea come una società in cui adeguarsi è un obbligo, e sceglie di fare il contrario: “Perché adeguarsi? Sei nato per distinguerti”. Il motto della casa è “Rebel against standards”, e i nomi dei profumi, da Dirty Rice a Fig Porn, sono scelti apposta per non girare intorno ai tabù. L'obiettivo è dichiarato: “Se in una stanza ci fossero 100 persone, preferiremmo fare di una sola un fan sfegatato piuttosto che sentirne 99 dire: non è male”. Anche il flacone parla coreano. Reinterpreta la porcellana bianca dell'epoca Joseon: il bianco è il colore dell'identità e della tradizione del Paese, il rosso che lo attraversa è quello della ribellione.

Ogni profumo parte da una storia personale, che Jun Lim affida a un profumiere; il brand ne dichiara sempre il nome. Olivier Cresp firma Dirty Rice, Quentin Bisch Fugazzi e Black Crème, Jordi Fernández Purple Stain, Margaux Le Paih-Guérin Dirty Heaven, Véronique Nyberg Black Karak insieme a Maxime Exler. Le Eau de Parfum superano il 30% di concentrazione. Perché non chiamarle extrait? “Perché preferiamo promettere meno e dare di più”, risponde la maison. Nel febbraio 2025 arriva Extrait Extrême: oltre il 50% di essenza, oud naturale e tre mesi di maturazione negli onggi, le giare in terracotta della tradizione coreana. Pochi mesi dopo nasce Eau Intimité, la stessa anima in versione seconda pelle.

In pochi anni la piccola casa che si dice felice di essere “un po' underground” è arrivata in oltre sessanta Paesi, da Selfridges e Harrods a Londra fino a Sephora negli Stati Uniti. A Seul i flagship store sono due, a Hannam e a Seongsu. Tutto però continua a essere fatto in Corea del Sud, in piccoli lotti: flaconi, riempimento, confezione. Solo le essenze arrivano dal resto del mondo. Il brand lo rivendica contro chi stampa “Made in France” per alzare i prezzi: “Niente dichiarazioni fuorvianti. Solo vero artigianato”.

Le collezioni

Da OUD Profumeria Artistica trovi le tre collezioni di Born to Stand Out. Accanto a ogni nome ci sono le note che lo fanno riconoscere.

• Extrait Extrême, gli Extrait de Parfum più intensi della maison, in flacone da 50 ml: Black Karak (tè karak, zafferano e oud), Purple Stain (spezie, caramello e oud), Black Crème (latte, cera di candela e cuoio), Black Mango (mango, vaniglia e oud), Black Guava (guava, rosa e oud), Oud Candy (zucchero di canna, oud e cuoio), Melón Malo (melone, rosa e oud).
• Eau de Parfum, la collezione con cui il brand è nato: Dirty Heaven (fiori bianchi, vaniglia e ambra grigia), Drunk Lovers (legni, spezie e cognac), Dirty Rice (riso basmati, latte e sandalo), Dirty Milk (latte, caramello e pepe nero), Sugar Addict (zucchero, cacao e rum), Indecent Cherry (ciliegia, mandorla e rosa), Fig Porn (fico, pera e rosa), Fugazzi (latte, incenso e camoscio), Filthy Musk (muschio, miele e ananas), DGAF (agrumi, incenso e sandalo), Nanatopia (banana, cannella e caramello), Nuts (pistacchio, mandorla e tabacco), Cola Addict (cola, lime e vaniglia).
• Eau Intimité, profumi da seconda pelle, in 30 e 100 ml: Candy Dust (lampone, latte e zucchero a velo), Gold Juice (rabarbaro, mango e fiori bianchi), Cuvée Skin (champagne, ambretta e cuoio bianco), Musc X (incenso, zucchero filato e muschio), Warm Air (caramello tostato, rum e legni ambrati).

OUD Profumeria Artistica è rivenditore autorizzato Born to Stand Out, online e nel punto vendita di Nettuno (Roma).

Domande frequenti

Cosa significa Born to Stand Out?
In inglese vuol dire “nato per distinguersi”. Il brand lo scrive tutto attaccato e in maiuscolo, BORNTOSTANDOUT, e ne ha fatto un manifesto: “Perché adeguarsi? Sei nato per distinguerti”. È un invito a non confondersi con gli altri, e spiega anche i nomi provocatori dei profumi, da Dirty Rice a Fig Porn.

Born to Stand Out è un brand coreano?
Sì. Born to Stand Out è nato a Seul nell'aprile 2022, fondato da Jun Lim, ex banchiere d'affari e collezionista di profumi. Le fragranze sono composte da profumieri internazionali come Olivier Cresp e Quentin Bisch, ma tutto il resto è coreano: il brand dichiara una produzione al 100% in Corea del Sud e flaconi ispirati alla porcellana bianca dell'epoca Joseon.

Che differenza c'è tra Eau de Parfum, Extrait Extrême ed Eau Intimité?
Le Eau de Parfum sono la collezione principale e hanno una concentrazione superiore al 30%, più alta del solito: tra queste Dirty Heaven e Drunk Lovers. Extrait Extrême è la collezione più intensa, con oltre il 50% di essenza, oud naturale e tre mesi di maturazione negli onggi, le giare coreane in terracotta: ne fanno parte Black Karak e Purple Stain. Eau Intimité è la più discreta, pensata per stare vicino alla pelle come un velo: per esempio Musc X e Cuvée Skin.

Qual è il miglior profumo Born to Stand Out?
Dipende da cosa cerchi. I tre da cui partire, da noi, sono Black Karak, un tè speziato che finisce in oud e cuoio, Purple Stain, spezie calde e caramello su un fondo scuro, e Dirty Heaven, fiori bianchi e vaniglia dalla scia luminosa. Il più celebrato dalla maison è Drunk Lovers, legnoso e speziato; il più originale resta Dirty Rice, con il suo riso basmati cremoso.

Che profumo è Purple Stain di Born to Stand Out?
Purple Stain è un Extrait Extrême speziato e legnoso firmato da Jordi Fernández, lanciato nel 2025. Si apre con zafferano, cannella e noce moscata, passa per un cuore di fiori d'arancio, caramello e vaniglia e chiude su oud, patchouli e cipriolo. L'immagine da cui nasce è una macchia di vino viola sulle pagine di un vecchio diario in pelle. È unisex e ha una persistenza molto lunga.

Che profumo è Fugazzi di Born to Stand Out?
Fugazzi nasce dall'incontro tra due case di culto della profumeria di nicchia: Born to Stand Out e Fugazzi. È una Eau de Parfum del 2024 firmata da Quentin Bisch, legnosa e cuoiata: latte, pompelmo e incenso in apertura, iris, camoscio e zafferano nel cuore, vaniglia, styrax e muschio nel fondo.

I profumi Born to Stand Out sono da uomo o da donna?
Sono pensati come unisex: la maison non divide le fragranze per genere, e l'idea stessa del brand è che ognuno scelga senza regole. Chi cerca una firma più scura guarda di solito a Black Karak, Drunk Lovers o DGAF; chi preferisce una scia più morbida e dolce a Dirty Heaven, Sugar Addict o Candy Dust. Sono indicazioni di gusto, non confini.

Dove comprare i profumi Born to Stand Out in Italia?
OUD Profumeria Artistica è rivenditore autorizzato Born to Stand Out: trovi le tre collezioni online e nel nostro punto vendita di Nettuno (Roma), dove puoi provarle di persona. La spedizione è gratuita in Italia sopra i 60 € e sopra i 100 € aggiungiamo 10 campioncini omaggio.